七亿人每日所刷的新闻，正由文字转变为视频。或许你未曾留意，自身看新闻的方式已然全然改变，即短视频正替代图文，进而成为中国人获取新闻的主要途径。

两大阵营博弈新闻赛道

中央媒体，与商业平台，正塑造全新分工。人民日报与新华社这般央媒，借权威性同深度调查，于重大事件里把控话语权，用户信任度常年维系在八成以上。腾讯新闻、今日头条等商业平台依靠算法推荐以及即时推送，每日触及数亿用户。

商业媒体具有的优势是在技术以及渠道这块，借由个性化作出推荐，使得新闻能够主动去寻找人，只要用户把手机打开，便可以看到自身感兴趣的内容，在疫情那段时期，腾讯新闻所拥有的疫情地图是实时进行更新的，单日的访问量已然突破3亿次，这样的覆盖能力那是曾经的传统媒体没有办法去相比的。

正走向互补的是两类媒体，央媒的内容经由商业平台去分发，商业平台的深度报道也时常被央媒拿来引用，在2023年全国两会期间，央视新闻跟抖音合作推出短视频解读，其播放量超过了20亿次，这样的融合使得新闻传播得又快又广。

下沉市场撑起七亿用户

在截至2021年第一季度时，三线以下城市正成为新闻消费的主力，这些地区的网络新闻用户占比达到55.9%，较2019年底增长了5.3个百分点 ，河南周口、四川绵阳这类城市的居民，如今每天刷新闻的时间已超过北上广白领。

尤为明显的是疫情期间所呈现出的下沉效应，在2020年2月，于湖北孝感，有一个村干部通过快手进行直播，讲解防疫政策，当时同时在线观看的人数超过了10万，正是这种极为接地气的传播方式，使得原本一直通过电视去看新闻的中老年人，首次学会运用手机来获取信息。

已成为新闻传播主阵地的是手机，2020年底的数据表明，在7.43亿网络新闻用户里，有7.41亿人借助手机阅读新闻，此占比达99.7%，于贵州黔东南的苗寨这边，2018年村民用手机看新闻比例为三成却跃升至2020年的九成。

短视频反超图文登顶

新闻的形式正经历着根本性的转变，是这样一种情况。在2021年所开展的调查当中，呈现出这样一个数据状况，64%的网络新闻用户，他们更为倾向于短视频这种形式，其受欢迎程度超过了以往处于首位的图文形式范畴。在重庆山火发生的那段时期之内，通过无人机拍摄而来的俯视视频，它所带来的视觉冲击效果超越了任何文字报道所能够塑造的那种影响力，单单其中一条视频，就在抖音平台收获了高达800万的点赞数量。

短视频具备的优势体现于直观以及快速，一条长度为 15 秒的视频能够将新闻现场带到人们的眼前，并不需要读者耗费时间去理解文字。在 2022 年东航坠机事故里，最先在全网广泛传播开来的并非通讯社通稿，而是村民拍摄的现场画面，尽管画面模糊然而真实感所带来的冲击力极为强烈。

正处在向深度化转型进程中的图文新闻，在短视频承接了快讯功能之际，文字报道转而着重于调查与解读，财新以及三联生活周刊等媒体所产出的深度稿件，即便读者数量相较于短视频而言较少，然而单篇阅读时长常常会超过20分钟，从而构建起另一种价值。

上市公司布局各有侧重

腾讯控股靠着微信与QQ这两大社交平台，稳稳占据新闻分发首位。2022年腾讯新闻月活用户维持在3亿以上，再加上公众号生态里的自媒体内容，构建起难以被撼动的流量壁垒。视频号开通之后，新闻直播功能又进一步强化了用户粘性。

光线传媒、华谊兄弟等这类影视公司，正将新闻资源转变为内容 IP，在 2023 年光线参与制作的《中国乒乓》上映之际，借助抖音话题页汇聚了上百条相关新闻视频，其总播放量冲破 15 亿次，如此影剧联动的方式，使新闻成了影视宣发增添的新渠道。

芒果超媒所走的是与华媒控股不同的路线，芒果TV凭借湖南卫视的新闻资源，主要面向年轻用户展开主攻，华媒控股却专注于城市生活服务进行深入耕耘，其旗下都市快报、每日商报等媒体的App，在杭州本地新闻方面的覆盖率超过了七成。

三线以下城市成必争之地

一二线城市那里的新闻市场，已然处于饱和状态，下沉市场成为了增长的关键所在。快手极速版在河北邢台农村展开推广之际，采用刷新闻能够赚取红包这样的方式，仅仅三个月的时间，就成功拉新了200万用户。这样一种简单且直接的激励举措，使得60岁以上的农村老人，也开始每日都去刷新闻。

能够打开下沉市场的钥匙是本地化内容，今日头条于广东茂名设立地方频道后，当地新闻的点击率相较于全国新闻高出三倍，蔬菜价格的起伏、村委会选举情况、学校招生相关信息，比国际时事更受小镇居民留意！

培养下沉市场新闻习惯的是商业平台，其中，拼多多App嵌入了新闻资讯板块，这使得原本仅用于购物的用户也开始浏览新闻。在2022年第四季度时，拼多多新闻功能的日活达到8000万，并且其中65%来自三线以下城市。

行业洗牌中暗藏变数

行业规则正因技术迭代而被改写，5G普及之后，VR新闻、互动视频等新形式已然开始出现，在2023年杭州亚运会期间，央视推出的VR全景赛事观看，单场最高同时有300万人在线。这些新玩法所需的内容制作成本更高，中小企业有可能掉队。

2021年起，监管政策对行业格局产生持续影响，网信办多次针对违规采编展开整治行动，致使一批地方自媒体号被关闭，正规持牌的上市公司由此获取合规红利，然而依赖擦边球内容的小平台正面临被清退的状况。

企业应变能力受用户口味变化考验，Z世代对新闻有社交属性、参与感需求，不只是获取信息，B站新闻评论区似小型论坛，用户借弹幕、评论进行二次讨论，此互动传统新闻App无法复制。

你可曾发觉，自身最近一回主动去点开新闻类App是在何时，抑或是讲，你的那些新闻全部都是于刷短视频之际不经意间瞅见的，欢迎在评论的区域谈论谈论你观看新闻的习惯。