现今，有一个设计显得粗糙的网站，它有可能在短短几秒钟之内，就把潜在的客户给赶走了。然而，存在一个优秀的网站，它能够变成业务增长方向上具备强大动力的引擎 。

网站设计的核心价值

访问者的实际问题得以解决，乃是网站设计的首要价值所在。政府服务网站倘若布局清晰，市民就能迅速找到社保办理入口，进而节省大量时间。电商平台的设计，与交易是否顺畅直接相关，像商品分类清晰以及支付流程一步到位，能够显著降低购物车放弃率 。

品牌的专业形象会受到设计的直接影响，当用户去访问两个处于同一行业的公司网站时，其中一个网站排版杂乱无章，另外一个网站的视觉呈现统一，信息表达清晰，这时用户自然而然地会倾向于去信任后者，这种第一印象的构建通常是在访问开始的前三秒内就完成的工作，并且这种印象一旦形成就很难被改变 。

用户体验不是空话

体验良好的用户是在具体的操作细节方面得以体现的。比如说呀一且个新闻网站会把字体大小给默认设置成能够适合阅读的16px并且会在段落之间留出充足的间距那这样就可以减轻读者的视觉疲劳了。又比如说在表单填写出现错误的时候系统能够马上就在相应位置使用红色文字来进行提示而不是在提交之后才进行整体报错 也。

能有效提升用户停留时间以及回访率的是这些细节的优化，数据显示，页面加载时间每延迟1秒，转化率就有可能下降7%，所以，压缩图片大小还要优化代码从而提升打开速度，这是设计之中必须考量的技术环节 。

视觉传达与品牌一致性

光让网站“好看”，那与视觉设计大不沾边，广泛应用的色彩心理学里是这样的，科技公司偏好蓝色，为传递信任与稳定，餐饮品牌常用暖色调儿，以此激发食欲，字体的选择同样关键，严肃的法律事务所网站，极少会采用活泼手写体。

能强化用户记忆需保持品牌一致性，诸如网站的按钮形状、主色调到其图标风格，都该跟企业的logo、及其宜传册甚至包含员工名片的设计语言维持一致，这般跨平台的一致性能使品牌形象深入众人之心。

响应式设计成为标配

当移动设备流量所占比例超出桌面端之后，响应式 design 已从起到加分作用的项目转变成为必备的物品。这表明同一个 website 在具有 1920 像素宽度的 desk - top 屏幕以及宽为 375 像素的手机屏幕上，都可以给予布局较为合理、内容易于阅读的那种体验 。

进行响应式设计，得有前端开发技术来予以支撑，流式网格布局以及弹性图片通常会被采用，再配合CSS媒体查询技术，依据不同的屏幕尺寸，自动去调整模块排列方式，甚至把次要内容给隐藏掉，以此来确保核心功能在小屏幕上能够优先显示 。

内容结构与导航逻辑

如同商场导购图一般的网站信息架构，会把像“新品上市”或者“促销活动”这样最为重要的内容，放置在首页最为显眼的地方。清晰的导航菜单该运用起用户所熟悉的词汇，诸如“关于我们”、“产品中心”、“联系我们”，防止使用内部术语。

面包屑导航以及站内搜索功能，属于大型网站必须具备的工具。其能够协助处于深层页面的用户，迅速领会当前所处位置进而实现跳转，特别是针对拥有上百个页面的电商或者知识库网站来讲，这是促使效率得以提升的关键所在。

设计驱动的转化优化

推进用户达成特定动作，不管是注册、咨询还是购买，这是设计的最终目标。于关键位置安置设计醒目、文案明确的行动号召按钮相当关键。比如说，在商品详情页，一个亮色的“立即购买”按钮要比淡色的文本链接有效许多。

依靠A/B测试能够科学地进行设计优化，举例来说，去测试具备两种不一样颜色的“申请试用”按钮哪一个的点击率会更为高些，又或者是对表单的字段数量作出调整来探究由此对提交率所产生的影响，像这类基于真实用户数据的设计迭代，能够持续地促使网站的转化效率得到提升。

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