于双十二的战场之上，被诸多即时广告所充斥，然而，聪明的品牌却是在谋划着一种更具持久性、成本更为低廉的竞争手段 。

直接广告的局限

当下于淘宝，京东等平台投放直通车广告，每一次点击的成本或许会高达几十元，这般投入所换来的消费者注意力堪称极度短暂，他们关闭页面之后品牌着实很难再度被记起；与此同时，头部主播的坑位费以及佣金抽成致使好多企业的利润所剩无几，如此模式实在难以持续 。

内容构建信任基础

在信息多得泛滥的环境当中，消费者对于直接进行吆喝叫卖已然产生了抵触情绪。有一篇登载在行业网站上，用于分析未来生活走向趋势的文章，能够自然而然地展现出品牌的前瞻性思考。比如说，有一个家电品牌借助于探讨健康饮食方面的趋势，间接地对其新推出的品类烤箱的价值予以了印证，这样做比起单纯地宣传产品各项参数而言，更加易于获得消费者的认同。

提供解决方案的叙事

深度软文拿手于刻画具体的生活场景，比如说，描绘一位处在都市且整日繁忙工作的白领，在下班之后表现出身心俱疲的状态，能够借助运用某品牌的智能烹饪设备，迅速地制作出具备健康元素的晚餐，进而实现对“没有充裕时间去烹制饭菜”这一普遍存在难题的有效解决。这般把产品塑造成为“能够解决问题者”的故事情形，相较于只是对功能进行逐条罗列而言，更能够触动人们的内心世界，并且也更能够轻易地在社交媒体这个平台上引发大家情感上的共鸣。

流量的长效导航

竞价广告之流量恰似自来水般奇妙，其一关掉那个关键阀门，马上便会即刻停止流动。然而呢，发布在权威财经媒体上的关于公司企业的那种公司战略稿哦，或者在科技类网站上面登载的关于某项技术在发展过程当中取得一定成就的新闻，会在诸如百度这般广众人知的搜索引擎之上长时间予以留存。当消费者在临近十二月这个时期当中通过诸如搜索平台这般的工具去查找相关搜索关键词比如如何可以购买契合自己心意智能手表之际，这么一篇内容就极有可能会成为他当初做相关商业方面决策的起始点源泉哦，从而能够达到不断持续达至数月之久的精准引导流量的神奇效果。

二次传播的核心素材

源自第三方视角或者经过深度叙述的内容，分享价值比品牌自己制作的促销广告高得多的这些内容，是好的新闻与软文作为传播“弹药库”里的内容，品牌能够把权威媒体报道的截图制作成朋友圈海报以此增强可信度，也能够把软文中感人的故事改编成短视频脚本用于抖音亦或是视频号传播 。

构建品牌信任体系

先是看到广告从而产生了某种兴趣，接着进行搜索验证，之后又阅读评测，最后才完成最终下单，现代消费者的这个决策链条是十分漫长的。体系化的内容展示能够在每一个具体环节给予相应支持，在兴趣阶段借助行业观点来实现吸引，于搜索阶段凭借权威报道当作背书，处于决策阶段依靠用户场景故事予以促成。这样就构建起了一个成为立体化的信任证据链，明显地提高了从流量直至订单的转化效率。

于此次双十二的营销布阵其间，有无思索过去为品牌储存一些能长期发挥效用的“内容资产”呀？欢迎于评论区域去分享你的见解呢。